Google revoluciona su buscador con el nuevo «Modo IA»: ¿avance o amenaza para los sitios web?

Google ha comenzado a desplegar una nueva herramienta que podría redefinir por completo la manera en que interactuamos con su buscador: el Modo IA, una función impulsada por inteligencia artificial que promete ofrecer respuestas más detalladas y directas, aunque con posibles repercusiones para el ecosistema web.

¿Qué es el Modo IA y cómo cambia la experiencia de búsqueda?

El Modo IA surge como una evolución de los ya conocidos resúmenes con IA que Google había comenzado a implementar anteriormente. Mientras esa función entregaba un breve resumen acompañado de algunos enlaces útiles, la nueva herramienta va mucho más allá: ahora, un chatbot redactará un mini artículo con la respuesta solicitada por el usuario, brindando una explicación más elaborada y específica.

Actualmente, esta funcionalidad es opcional y se presenta como una nueva pestaña entre las tradicionales de “Todo”, “Imágenes”, “Noticias”, “Vídeos” y “Shopping”. Sin embargo, desde Google ya advierten que este es un cambio estructural. Liz Reid, directora de Google Search, aseguró que se trata de “el futuro del buscador de Google”, según declaraciones recogidas por BBC News.

Impacto del Modo IA en el tráfico web: ¿fin del clic?

A pesar de que Google continúa mostrando enlaces dentro de las respuestas generadas por su IA, algunos expertos ven con preocupación esta evolución. La vicepresidenta de estrategia e investigación en SEO de la agencia Amsive, Lily Ray, advirtió que si esta herramienta se convierte en el modo de búsqueda predeterminado, el efecto para miles de sitios web podría ser devastador.

Esto se debe a que muchas páginas dependen del tráfico que Google les envía para generar ingresos a través de la publicidad. Al ofrecer respuestas completas directamente en el buscador, se corre el riesgo de que los usuarios dejen de hacer clic en los enlaces, afectando así la principal fuente de ingresos de los creadores de contenido.

De hecho, los resúmenes de IA ya habían provocado una disminución en el tráfico web, lo que evidencia un posible cambio radical en el funcionamiento tradicional de Internet. Y considerando que Google concentra cerca del 90% de las búsquedas online, las consecuencias podrían ser amplias y profundas.

La postura de Google: ¿riesgo o mejora para la web?

Desde la compañía aseguran que las preocupaciones sobre un posible impacto negativo son exageradas. Un portavoz de Google citado por BBC News explicó que su tecnología no pretende reemplazar a los sitios web, sino complementarlos. “Conectamos a las personas con la web y enviamos miles de millones de clics diariamente”, afirmó, destacando que facilitar el acceso a información útil sigue siendo una prioridad para la empresa.

Sin embargo, la gran interrogante se mantiene: cuando el Modo IA esté completamente integrado, ¿los usuarios seguirán haciendo clic en los enlaces o se conformarán con las respuestas generadas por el chatbot?

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